|
营销策略营销策略荀子说:“知道,察也。”讲的就是明白道理、掌握情况。任何一个项目的营销策划,首先要做的就是调查、访谈,尽可能摸清真实情况,掌握第一手资料。策划成功与否,取决于掌握的情况准不准、全不全、深不深。 洞悉需求 孔子说:“三思而后行。”做好一个项目的策划,不仅要三思,甚至要十思、百思、日思、夜思、冥思、苦思。营销不是首先看竞争对手,重点在于如何满足消费者,其次才是考虑如何表现的不同凡响,脱颖而出。占领市场做好定位必须先占据消费者的心灵,洞悉需求就是获取人心的运作。 出奇制胜 商场如战场,战场讲究出奇制胜。营销策划要遵循市场法则,因情循理。事实上,企业战略的发挥和张扬,只有依据不同项目特点,扬长避短,度身制衣,将个性发挥到极致,才能尽显独特的风貌。古人曾说:“奇正之变,不可胜尝也。”“善于奇者,无穷如天地,不竭如江河。”市场是动态的,可以随之而变化,因此,任何时点的营销策划难题都是有相应的办法克服的。 融汇变通 营销运作是一个系统化的运作过程,前提是根据市场变化的特点,建立与维护完善的营销体系,不是按照所谓出奇方式去追求制胜,而是以守正的方式得以协作长存; 每个环节都要到位(市场定位、产品定位及概念锻造、广告口号、包装、分销、媒介接触等)。 |